Mie Djagger
Injecting pop-culture energy into a bold culinary brand identity.
A Rich Redesign That Fits The Lore
MODULAR SYSTEM DESIGN
Mie Djagger is a high-energy culinary brand that required a visual identity as bold as its flavors. I led the creative strategy, focusing on high-impact product photography and social media content that leverages pop-culture archetypes to drive engagement.
My Role
Brand & Content Strategist
Work Scope
- Brand Identity Strategy
- Product Photography
- Content Management
- Visual Storytelling
Tools Used
The Goal
Business Goals
Establish a strong social media presence and increase brand recall through high-impact visual content.
User Goals
Connect with a young, energetic audience through relatable pop-culture references and mouth-watering visuals.
Project Goals
Develop a consistent 'The Rebel' brand archetype that stands out in the competitive local culinary market.
Design Thinking
**The 'Rebel & Rock' Archetype** - Mie Djagger bukan sekadar brand kuliner, melainkan sebuah pernyataan. Saya menetapkan 'The Rebel' sebagai brand archetype dengan menyuntikkan energi musik Hard Rock dan Metal ke dalam setiap elemen visual. Penggunaan maskot pop-culture yang ikonik (seperti Kamen Rider) bukan sekadar dekorasi, melainkan representasi dari semangat kebebasan dan keberanian brand.
**Visual Distortion & High-Contrast Identity** - Terinspirasi dari estetika album cover metal, saya merancang sistem visual yang menggunakan tipografi bold dan palet warna high-contrast. Teknik 'visual distortion' diterapkan pada konten video pendek untuk menciptakan ritme yang cepat dan energik, memastikan brand ini memiliki 'suara' yang paling lantang di feed media sosial audiens.
**Editorial Photography: The 'Stage Light' Approach** - Foto produk diarahkan untuk terlihat dramatis layaknya pencahayaan di atas panggung konser. Saya menggunakan teknik lighting 'warm-harsh' untuk menonjolkan tekstur bumbu pedas, memberikan kesan 'intense' dan memuaskan, sesuai dengan vibe musik hard rock yang menjadi fondasi brand.
**Engineering the Content Ecosystem** - Sebagai Front-end Engineer, saya memastikan bahwa estetika visual yang kompleks ini tetap tersampaikan dengan performa digital yang optimal. Alur kerja konten dikelola untuk menjaga konsistensi narasi antara desain menu fisik, poster promosi, hingga interaksi digital, menciptakan pengalaman brand yang imersif dan 'loud' di semua touchpoints.
Summary
The creative overhaul successfully built a loyal community, with social media reach and engagement significantly outperforming local competitors.